רוצה לקבל עדכונים מהבלוג?
הצטרפ.י לניוזלטר שלנו
תקשורת
כתבה
אילנית אלול | 28 באוגוסט 2023
איך לבנות קשרי עבודה עם עיתונאים?
מחקר גדול שנעשה על דרכי העבודה של עיתונאים בישראל העלה שהמקור המועדף עליהם הם מקורות רשמיים. אלו נתפסים כאמינים יותר בגלל היותם "גורם מוסמך". השיקול השני בסדר חשיבותו היה היכרות אישית ומקצועית עם המקור. (מחקר שנעשה על ידי ד"ר אביב בר-נוי ופרופ' צבי רייך, 2022)
כתבה
תום מהגר | 17 ביולי 2023
עמר"ם הייתה תחת מתקפה תקשורתית ויצאה מחוזקת
לפני כשנה נקלעתי לסיטואציה הזויה במיוחד. במהלך חופשה משפחתית באיטליה, הושק והתנהל קמפיין אגרסיבי נגד העמותה שאני מנהל, עמותת עמר"ם, שפועלת להכרה ואחריות של המדינה בפרשת ילדי תימן, מזרח ובלקן. כותרת אחר כותרת במתקפה תקשורתית מתואמת היטב, הכריזו פובליציסטים מוכרים למדי כי העמותה מקדמת עלילת דם, שנאת אשכנזים וכו'. כך, בין הגונדלות בתעלות ליצירות האמנות של הביאנלה, מצאתי את עצמי מתייעץ בטלפון עם החברות והחברים בעמותה, מקליט הודעות ומנסח תגובות.
כתבה
שולחן המערכת | 5 בינואר 2023
איך מיצרים השפעה במציאות פוליטית מורכבת?
בהתייחס לשמאל וימין בפוליטיקה, אייל ארד מדבר על כך שיש נסיגה מהשקפת העולם הליברלית שעיצבה את העולם המערבי מאז מלחמת העולם השנייה. במדינה אחר מדינה, בעולם המערבי יש נסיגה מהסדר הליברלי שעודד פשרנות, ורצון למצוא מכנה משותף בין הקצוות בשני הצדדים.
כתבה
הילה ארזי-חטאב | 18 בדצמבר 2022
סיפור של מספרים: דאטה סטוריטלינג לשינוי חברתי
נתון: נתונים זה משעמם. סטטיסטיקות, טבלאות, מטריצות אסתטיות בצבעים מתחלפים. כולנו מצאנו את עצמנו בסיום ישיבה תוהים על מה לעזאזל דיברו כאן שעתיים. ככה זה. אנחנו עוברים למצב בהיה ונמנום כי רק שני חלקים במוח מגיבים לעובדות ונתונים. לעומת זאת, כשהמוח נחשף לסיפור הוא מפעיל שבעה חלקים; הבנה ומישמוע, כמובן, אבל גם אזורים נוספים.
כתבה
אילנית אלול | 1 בנובמבר 2022
10 דקות עם דוברים בארגוני שינוי חברתי
שאלנו דוברות ודוברים מארגונים לשינוי חברתי מהי דוברות של ארגונים לשינוי חברתי? על רגעי השיא ותחושת השליחות, מהם האתגרים והתסכולים המקצועיים? איך מקדמים לסדר היום התקשורתי נושאים שאינם בקונצנזוס? טיפים לעבודה אפקטיבית ועוד ועוד.
כתבה
אסף שמואלי | 1 באוגוסט 2022
איך לעבור שיימינג בשלום?
בבסיס כל משבר עומד שיימינג שצד אחד עושה לצד שני, בעבר הכלי המרכזי לבצע שיימינג היה כלי התקשורת, שביצע שיימינג פומבי (Public Shaming), אבל כיום כל אחד יכול לבצע שיימינג באמצעות האינטרנט והרשתות החברתיות, מה שמכונה באנגלית Online Shaming. שיימינג הוא למעשה גרימת בושה, "ביוש", כשהרעיון שעומד בבסיסו הוא אמירה שגורם כלשהו – ארגון, חברה, אדם, פוליטיקאי – חרג מנורמה חברתית מוסכמת.
וידאו
אילנית אלול | 20 ביולי 2022
10 דקות עם יועצים אסטרטגיים
פגשנו יועצים ויועצות אסטרטגים מובילים בחברה הישראלית ושאלנו אותם על עבודת תקשורת אפקטיבית, מה אנשים לא יודעים על עבודתם?
כתבה
יהלי מרום דק | 2 בנובמבר 2021
שמונה סיבות מעולות לעבוד עם תקשורת עצמאית
בשנים האחרונות שיתופי פעולה בין אקטיביסטים וארגונים לכלי תקשורת עצמאים הובילו להישגים רבים, הנה כמה דוגמאות: פרשת אום אל חיראן, צעדת החופש של הפליטים מ״חולות״, ההפגנות בבלפור שחלחלו למיינסטרים בסיוע עשר אצבעותיה ונעליה האדומות של אור-לי ברלב
כתבה
אילנית אלול | 21 ביולי 2021
איך תייצרו סדר יום תקשורתי ותשפיעו על החלטות הממשלה?
ממשלת השינוי היא הזדמנות עבורנו ארגוני חברה אזרחית לפעול לקידום נושאים שעד כה נדחקו מסדר היום הפוליטי ולעיתים אף הציבורי, בשל הקושי לייצר סביבם הסכמות. עם תחילת העבודה של הממשלה החדשה חשוב להתחיל לבסס את הקשרים ולבנות את התשתית לשיתופי פעולה עם שרים ושרות בממשלה, וגם עם חברי כנסת ויו"רים של הוועדות.
כתבה
נירה בן עוזר | 13 ביוני 2021
איך ליצור קמפיין מוצלח
כאנשי סושיאל מדיה אנחנו עובדים קשה על קמפיין, משקיעים בו שעות וכסף לא מבוטל. אנחנו מפיקים סרטונים ופוסטים מעוצבים, מנסחים דפי נחיתה באתר, מממנים פרסום ברשתות החברתיות ושולחים מיילים ווטסאפים בתפוצת נאט"ו. אבל איך יודעים בסוף אם הקמפיין הצליח?
כתבה
ג'סיקה נבו | 2 בספטמבר 2020
איך הגעתי לתקשרת גם כשלא הייתה לי ידיעה תקשורתית
לפני שנתיים התחלתי למקד את האנרגיה שלי, הזמן והמשאבים במימוש רעיון אותו אני מבשלת בתוכי הרבה שנים – להקים מרכז לצדק מסוג אחר – צדק אלטרנטיבי, עממי, צדק שבא "מלמטה". זהו רעיון שתופס תאוצה בעולם ומודלים שונים של בתי משפט אלטרנטיביים לדיון בעבירות מין קיימים בדרום אפריקה, הודו, ניו יורק וניוזילנד. הרעיון למעשה הוא להקים […]
כתבה
אילנית אלול | 24 במרץ 2020
תקשורת בזמן קורונה
מגפת הקורנה היא לא איום שאפשר להפחית מעוצמתו, הנטייה הראשונית של רובנו בעתות משבר בסדר גודל כזה היא להתכנס פנימה, לעסוק בסוגיות הארגוניות, ולעיתים, לדומם מנועים עד "יחלוף זעם", ולקוות לטוב – זה ברור וטבעי.
וידאו
אילנית אלול | 26 בינואר 2020
איך להתמודד עם משבר תקשורתי?
לא פעם אנחנו מתמודדים עם מתקפות, לעיתים זה מסתכם בגל הודעות נאצה ברשתות החברתיות ולעיתים זה זולג ותופס נפח גדול יותר גם בשיח התקשורתי והפוליטי, מרגיש כמו משבר.
כתבה
נדיה אייזנר | 7 באוקטובר 2019
מדוע קמפיין הבחירות של ביבי ב"רחוב הרוסי" הסתיים בכישלון?
עוד לפני שקיבלנו פילוח הצבעה לפי מוצא – ניתן היה לומר בביטחון שקמפיין הבחירות ברוסית של נתניהו והליכוד לא הביא לתוצאות שהם קיוו להם.
כתבה
Shift מארח | 9 בספטמבר 2019
וידיאו אקטיב, משנה מציאות
לדעתי, רק בעוד חמישים שנה היסטוריונים ומומחי תקשורת למיניהם יוכלו להעריך ולנתח ממרחק הזמן את השפעותיה של המהפכה המסכית שאנו עדים לה ולוקחים בה חלק פעיל ממש בימים אלו.
וידאו
אילנית אלול | 24 באוגוסט 2019
שתי דקות על קמפיין תקשורתי
כולם בארגון רוצים להרים קמפיין – כמה פוסטים שישברו את הפייסבוק, מסיבת עיתונאים מפוצצת. אלא מה, יש כמה דברים שצריכים לקרות לפני. כמה דגשים ביצירת קמפיין תקשורתי
פודקאסט
שיפט באוויר | 2 באוגוסט 2019
אישה חרדית שוחה נגד הזרם – פודקאסט (עונה 3)
"אם את רוצה שבאמת יקראו אותך אז עדיף שלא ידעו שאת אישה" אסתי ביטון שושן, אישה פמיניסטית, מזרחית חרדית, מדברת על הבחירה שעשתה לכתוב בשם בדוי, של גבר, כדי שאנשים יקראו את מה שיש לה לומר. מאז היא כבר כותבת בשמה, אבל עדיין ממשיכה להאבק נגד הדרת נשים בתוך החברה החרדית.
כתבה
אורן זיו | 21 במאי 2019
איך לצלם תמונות שיעבירו את המסר שלכן?
תיעוד נכון הוא כלי חשוב במאבקים חברתיים. הוא מאפשר להציג את המאבק באופן אפקטיבי יותר לציבור הרחב, להשפיע על סדר היום הציבורי ואף לשנות מדיניות. באמצעות צילומי וידאו טובים אפשר ליצור סרטון שיופץ ברשתות החברתיות או להציע דיווח עצמאי לתקשורת.
כתבה
שולחן המערכת | 24 בינואר 2019
6 כלים למיפוי הזדמנויות תקשורתיות בתקופת הבחירות
חלקנו רואים את הבלגן והרעש בתקופת הבחירות ומעדיפים להשתבל בקונכיה, ולהמתין עד שניתן יהיה לחזור אל הפוליטיקה הרגילה, ה"נורמלית", ומנגד יש את אלה שמזהים בשמחה הזדמנויות פוליטיות ותקשורתיות בערב הבחירות
כתבה
אהוד שם טוב | 29 בנובמבר 2018
איפה תעדיפ/י לקבל את הלייק שלך?
ההתחבטות היכן לפרסם סרטונים וכתבות ווידאו כדי לספק ידע ולהעלות מודעות ציבורית, אינה כה קשה לכאורה. אך מה כדאי? האם לזכות ב-20 אלף צפיות בפייסבוק נחשב למשמעותי יותר מ-5,000 צפיות ביוטיוב?
כתבה
אלינור סידי | 17 באוקטובר 2018
300 עסקים התגייסו לקמפיין חברתי הענק בארץ
הדבר הראשון שעשינו היה לגייס חברות שיודיעו בתמיכה בעובדים שישבתו. התחלנו בשתי קבוצות פעולה של מתנדבים בקהילה. שגייסו את חברות ההייטק הראשונות.
כתבה
שולחן המערכת | 26 ביולי 2018
מחאת הלה"טבים, מה בעצם קרה כאן?
הפגנת הכוח המרשימה שהובילה הקהילה הלהט"בית בעקבות שלילת זכותם לפונדקאות, עוררה עניין רב בקרב ארגונים ופעילים.
כתבה
חגי אלקיים שלם | 23 ביולי 2018
ממסגרים מחדש את המסר ומגיעים לקהלים חדשים
יש חוויה אחת שמשותפת כמעט לכל מי שעובד או פועל בזירה החברתית: הרגע הזה שאנחנו מנסים להסביר לאנשים אחרים – משפחה, חברים, סתם אנשים שפגשנו מחוץ לסביבת הפעילות שלנו – מה בעצם אנחנו עושים, ואנחנו מופתעים לגמרי שאין להם מושג על מה אנחנו מדברים, או למה מה שאנחנו עושים חשוב. התגלית הזו, שמה שעבורנו הוא […]
פודקאסט
שיפט באוויר | 10 ביוני 2018
פרק מומלץ לפעיל/ה המתחיל/ה – פודקאסט
שוחחנו עם אנה בר אור, מנהלת תכניות המנהיגות במגמה ירוקה, על הכלים השונים שעומדים לרשות הפעיל החברתי, מאיפה מתחילים, איך מגייסים אנשים, ואיך יוצרים הד תקשורתי, רמז: הרבה מאוד תעוזה ואומץ יכולים לעזור.
פודקאסט
שיפט באוויר | 28 במרץ 2018
למה חברת hp-אינדיגו בוחרת להיות מעורבת חברתית? – פודקאסט
SHIFT באוויר – פרק 6 דיברנו עם לואיזה אוראל על התפקיד שלה כמנהלת קשרי קהילה hp ואינדיגו. איך היא מחברת בין חלומות של מנהלי ועובדי החברה לצרכים בערים כמו קריית גת, שדרות, רהט ובאר שבע. וגם על פרויקטים בהם היא מעורבת לקידום שלום, אליהם היא מגייסת נשים דוברות רוסית ונשים חרדיות הגרות בשכנות אליה, ועל […]
כתבה
נדיה אייזנר | 22 בפברואר 2018
איך כותבים מאמר דעה שאנשים גם יקראו אותו?
נניח יש לכם מה לומר בנושא אקטואלי, ואתם הייתם שמחים לפרסם מאמר דעה באחת הפלטפורמות של התקשורת הכתובה והאינטרנטית. אבל מעולם לא כתבתם מאמר דעה ואין לכם מושג איך מתחילים.
כתבה
נועם שיזף | 7 בפברואר 2018
למה כדאי לכם לייצר תוכן חדשותי בלי תלות בכלי התקשורת המסורתיים?
כפעילים חברתיים אנחנו מרגישים בעמדת נחיתות כשאנו מגיעים למפגש עם עיתונאים, בכדי לקבל סיקור תקשורתי. לפעמים, נדגיש אלמנטים מסוימים בפעילות מתוך מחשבה שאלו יקרצו לאמצעי התקשורת, כשבפועל היינו רוצים להתמקד בדברים אחרים לגמרי.
כתבה
אילנית אלול | 19 בדצמבר 2017
איך לכתוב מאמרי דעה?
מאמר דעה, במהותו, אינו המקום לבשר על נתונים חדשים ומסעירים שהעמותה שלכם עלתה עליהם, או לחלופין לשטוח את ה״אני מאמין״ של הארגון. בבסיסו, מאמר דעה צריך להתחבר לנושא שנמצא כעת על סדר היום ולפרוש את הזווית המיוחדת והניתוח המעניין שלכם.
כתבה
אילנית אלול | 20 בנובמבר 2017
הודעה לעיתונות – למה, מתי ואיך?
הודעה לעיתונות היא כלי עבודה בסיסי בעבודת הדוברות, ומטרתה ללכוד את תשומת הלב של העיתונאי. הודעה לעיתונות יכולה לבשר על אירוע מתקרב, על תגובתו של הארגון לאירוע חדשותי, לספק נתונים על סקר חדש של הארגון שלכם או על סיפור ספציפי שאתם מעוניינים שיישלח בתפוצה רחבה ולא לכתבת זו או אחרת.
כתבה
לורי קופנס | 6 בנובמבר 2017
איך מצלמים תמונה ששווה אלף מילים?
כשאתם מצלמים חשוב לקיים דיאלוג בין אלה הזקוקים לחומרים ויזואליים, כדי שידגישו מה חשוב להם, ובין אלה שאמורים לספק את החומרים, שישתפו במגבלות ובקשיים שלהם "לספק את הסחורה".
כתבה
אושרת בן שמשון | 23 באוקטובר 2017
איך הצליחו הנכים לכבוש לבבות, על אף שהפריעו לסדר הציבורי?
קשה היה להתעלם מהסיקור התקשורתי האוהד, לו זכה מאבק הנכים. בפוסט הנוכחי נבחן מה תרם להצלחה התקשורתית.
כתבה
גלי בסודו | 19 באוקטובר 2017
לפודקאסט, התראיינתם כבר?
אם עדיין לא יצא לכם להתראיין בעצמכם או ליזום ראיון של אנשים המתמודדים עם העוולות שהארגון שלכם מנסה לפתור, אולי הגיע הזמן שתעשו את זה.
כתבה
גלי בסודו | 17 בספטמבר 2017
שובו של הניוזלטר
הספדתם אותו? קראתם לו דואר זבל? בשנים האחרונות הניוזלטר עושה קאמבק, והופך לאחד הכלים האפקטיביים במערכת היחסים שלנו עם קהל הקוראים.
וידאו
אילנית אלול | 11 בספטמבר 2017
שתי דקות על מינוף הזדמנויות תקשורתיות
עקרון בסיסי למינוף הזדמנויות בתקשורת הוא נושא הטיימינג. העמותה שלכם זכתה הבוקר בתקדים משפטי ענק ואתם מתים כבר להוציא את זה ולעשות כותרות.
כתבה
נדיה אייזנר | 7 בספטמבר 2017
כמה דברים שכדאי לכם לדעת על התקשורת בשפה הרוסית
על פי הערכות של הפרסומאית אולגה וולפסון, לפחות כ-500 אלף איש דוברי רוסית כמעט ולא צורכים תקשורת עברית. לכן הדרך לקהל דובר רוסית עוברת, עדיין, לעתים קרובות מאוד – בתקשורת המגזרית.
כתבה
נועה זילברשטיין | 21 באוגוסט 2017
בחנו את עצמכם – האם אתם בעונת המלפפונים?
עונת המלפפונים היא אחלה עונה לייצר שאלון פלייבאז ולעורר את הקהלים שלכם. להזכיר להם שאתם פה ולהעביר להם בקלילות המתאימה לעונה את המסרים שלכם. קצת על פלייבאז פלייבאז היא פלטפורמה שפיתחה חברה ישראלית ליצירת תוכן חוויתי דיגיטלי והפצה חברתית. קצת על פלייבאז פלייבאז היא פלטפורמה שפיתחה חברה ישראלית ליצירת תוכן חוויתי דיגיטלי והפצה חברתית. למה […]
כתבה
איתן גולדברג | 20 באוגוסט 2017
איך מודדים בעמותת סיכוי הצלחה של קמפיינים תקשורתיים וציבוריים?
עמותת סיכוי מפעילה בשנים האחרונות את פרויקט מדד הייצוג השואף להגדיל את הייצוג של ערבים אזרחי ישראל בתכניות אקטואליה. עידן רינג, מנהל הפעילות התקשורתית והציבורית מתייחס, לכלי המדידה והערכה בפרויקט הספציפי הזה, ובעבודתו התקשורתית והציבורית של הארגון בכלל.
כתבה
נדיה אייזנר | 16 ביולי 2017
חמישה טיפים: איך לעבוד עם תקשורת בשפה הרוסית
מאות אלפי דוברי רוסית בקושי צורכים תקשורת עברית.אבל את הפנאי שלהם מעדיפים לצרוך בשפת אמם. לכן הדרך לקהל דובר רוסית עוברת, עדיין – בתקשורת המגזרית וכן ברשתות חברתיות בשפה הרוסית.
כתבה
אילנית אלול | 12 ביוני 2017
כאן – חידוש מרענן או אותה גברת בשינוי אדרת?
בואו נדבר על הזדמנויות תקשורתיות. כדוברים וכאנשי יחסי ציבור תפקידנו לאתר פלטפורמות תקשורתיות, על מנת לשלב בהן את המסרים שלנו. והנה פתאום מגיע אורח חדש לשכונה – תאגיד כאן!
וידאו
אילנית אלול | 6 ביוני 2017
ארגז הכלים של הדוברת או הדובר
כדוברים אתם מוקפים בהמון פלטפורמות תקשורתיות ויש לכם הרבה כלים בארגז, השאלה היא איך להשתמש בהם בכדי למצות את ההזדמנויות התקשורתיות שלכם מול המטרות וקהלי היעד שהגדרתם.
כתבה
גלי בסודו | 3 ביוני 2017
להקשיב זה הלקרוא החדש
הפודקאסטים בישראל עושים קאמבאק. זה לא קורה רק בעולם העסקי, גם בעולם החברתי יש את אלה שהיו ראשונים לזהות את הטרנד, והחליטו לקפוץ למים. לצד הניסיונות ההתחלתיים יש כבר כמה פודקאסטים שהתמידו ושווה להכיר. חלקם חושפים מידע על הנעשה בכנסת, אחרים נותנים במה ליזמים חברתיים, ויש את אלה הצוללים לסוגיות כלכליות וחברתיות. מה זה פודקאסט? […]
כתבה
אילנית אלול | 16 במאי 2017
קולות קוראים של תאגיד השידור הציבורי
לקראת תום הרבעון הראשון, מקיימת מועצת תאגיד התקשורת הציבורי דיונים, תחת הכותרת כאן מקשיבים, בהשתתפות מומחים ונציגי ציבור שיעסקו במגוון נושאים הקשורים למדיניות השידור הציבורי, ביניהם: מדיניות שידורי חדשות ואקטואליה, מדיניות שידורי המוזיקה ברשתות כאן רשת ג', כאן 88 וקול המוזיקה, מדיניות בנושאי גיוון ופלורליזם ושידורים בשפה הערבית. המועצה מעוניינת לשתף את הציבור הרחב ומזמינה […]
כתבה
אורי מדיסקר | 26 באפריל 2017
תיעוד כראיה משפטית וככלי לשינוי חברתי
תיעוד נכון הוא כלי רב עוצמה במאבקים חברתיים. הוא מאפשר להציג את המאבק באופן אפקטיבי לציבור הרחב, וכך להשפיע על סדר היום הציבורי ולשנות מדיניות. בנוסף, תיעוד נכון חשוב במיוחד במקרים של הפרת זכויות, כגון אלימות משטרתית, מעצרים וניסיונות לפגוע בחופש הביטוי והמחאה שלנו. הצילומים יכולים לשמש כראיה בהליכים משפטיים, בהגשת תלונות למחלקה לחקירת שוטרים […]
וידאו
אילנית אלול | 18 בינואר 2017
מה המסר שלכם?
יש מישהו שלא מכיר את הקריאה: ״העם דורש צדק חברתי״ ויודע לדקלם אותה בקצב אחיד? זה בדיוק מה שאתם, בתור דוברים, רוצים עבור הארגון שלכם, סלוגן קליט ומסרים בהירים.
וידאו
אילנית אלול | 18 בינואר 2017
איך מגבשים אסטרטגיה תקשורתית?
עשייה תקשורתית צריכה לשרת את המטרות של הארגון שלכם ולכן דיאלוג עם תקשורת, באופן כללי ובפרט כאשר מדובר בארגונים חברתיים, צריך להיעשות מתוך מחשבה ותכנון אסטרטגיים לטווח ארוך